摘要：科技類(lèi)出版社正在整合自身資源與專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，正在不斷調(diào)整出版思路，在媒介不斷融合的新形勢(shì)下，遵循市場(chǎng)規(guī)律，把握出版時(shí)機(jī)，做好主題出版，同其他類(lèi)出版社一起成長(zhǎng)，一起引領(lǐng)中國(guó)出版?？萍季庉嬜龊弥黝}出版更要揚(yáng)長(zhǎng)避短，另辟蹊徑，與時(shí)俱進(jìn)，精耕細(xì)作，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；更要不忘初心，砥礪奮進(jìn)。
黨的十八以來(lái)，越來(lái)越多的出版單位開(kāi)始聚焦新時(shí)代的主題出版，出版了一大批主題鮮明、特色突出的優(yōu)秀主題出版物，也同時(shí)出現(xiàn)了一些選題同質(zhì)化、內(nèi)容乏善可陳、可讀性較差的主題出版物。經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)積累，“接地氣”的主題出版，更會(huì)贏得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
科技編輯學(xué)已成為一門(mén)專(zhuān)業(yè)學(xué)科，科技編輯也有了成熟的定義：科技編輯是通過(guò)選題開(kāi)發(fā)、選題創(chuàng)意和選題設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性（抑或再創(chuàng)造性）策劃工作，組織并指導(dǎo)作者撰寫(xiě)出符合編寫(xiě)意圖的和出版要求的科技作品，再通過(guò)編輯加工的規(guī)范性工作，使其成為能夠復(fù)制并向社會(huì)廣大讀者傳播的科技圖書(shū)文稿這一系列社會(huì)活動(dòng)的全過(guò)程[1]。近年來(lái)，科技類(lèi)出版單位也緊跟主題出版的步伐，傳播時(shí)代最強(qiáng)音，唱響國(guó)家主旋律。科技類(lèi)出版單位申報(bào)的主題出版類(lèi)選題越來(lái)越接地氣。2016年入選國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)主題出版物選題120種，其中科技類(lèi)出版單位入選3種，占比2.5%；2017年入選國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)主題出版物選題97種，其中科技類(lèi)出版單位入選6種，占比6.2%；2018年入選國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)主題出版物選題81種，其中科技類(lèi)出版單位入選6種，占比7.4%[2]。從科技類(lèi)出版單位入選國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)主題出版物選題逐年上升的數(shù)字可以看出，科技類(lèi)出版單位為主題出版推陳出新、踐行使命，起到了積極的推動(dòng)作用，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，貢獻(xiàn)了科技出版的力量。
在新時(shí)代背景下，科技編輯既要全面掌握科學(xué)技術(shù)的發(fā)展全貌，又要將專(zhuān)業(yè)研究與國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)深入融合，利用自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在主題出版領(lǐng)域取長(zhǎng)補(bǔ)短、另辟蹊徑。
一、科技編輯要有政治意識(shí)，要時(shí)刻關(guān)注和深入解讀國(guó)家大政方針，學(xué)習(xí)新知識(shí)，明確政治導(dǎo)向
科技編輯要做好主題出版工作，首先要結(jié)合科技編輯自身的性質(zhì)，提高政治意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注和深入解讀國(guó)家大政方針，學(xué)習(xí)新知識(shí)，明確政治導(dǎo)向。每年中央宣傳部和國(guó)家新聞出版廣電總局會(huì)發(fā)布主題出版重點(diǎn)方向，科技編輯除了關(guān)注行業(yè)信息外，還要熟知國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的出版工作指導(dǎo)思想和重點(diǎn)方向。特別是在主題出版的策劃環(huán)節(jié)，要提前策劃，捕捉重要信息，再結(jié)合自身實(shí)力策劃選題。如科技類(lèi)出版社世界圖書(shū)出版北京有限公司經(jīng)過(guò)一年多的精心策劃，在2018年5月出版了“紀(jì)念改革開(kāi)放40周年”主題出版圖書(shū)《中國(guó)改革為什么能成功》。該書(shū)一經(jīng)上市，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，成功入選2018年第3期“中國(guó)好書(shū)榜”。在該書(shū)出版座談會(huì)上，世界圖書(shū)出版有限公司總編輯張作珍介紹，“作為重點(diǎn)打造的主題出版圖書(shū)，不同于外國(guó)人以西方現(xiàn)代化為衡量尺度，本書(shū)把改革開(kāi)放視為堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的道路、方法和戰(zhàn)略布局之統(tǒng)一，做到了中國(guó)的改革故事由中國(guó)人自己講述，十分接地氣”[3] 。
二、科技編輯要結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)資源，深挖主題出版選題，注重差異化選擇
近年來(lái)主題出版的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如全國(guó)出版單位報(bào)送主題出版相關(guān)選題“2011年1462種，到了2015年為4750種，增幅達(dá)40.8%” [4]，針對(duì)一個(gè)主題出版重點(diǎn)方向出現(xiàn)了扎堆出版?？萍季庉嬕{(diào)整思路，結(jié)合地方特色和專(zhuān)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，深挖主題出版選題，避免內(nèi)容雷同和跟風(fēng)出版，注重差異化選擇。
習(xí)近平總書(shū)記在2015年來(lái)陜視察重要講話中，“全面闡釋了新的歷史條件下延安精神的內(nèi)涵和重大意義，‘強(qiáng)調(diào)全面從嚴(yán)治黨要繼續(xù)從延安精神中汲取力量?！v話豐富了延安精神的時(shí)代內(nèi)涵，是馬克思主義中國(guó)化的最新成果”[5] 。如科技類(lèi)出版社世界圖書(shū)出版西安有限公司，緊跟主題，根據(jù)地方優(yōu)勢(shì)，整合自身出版資源，與中國(guó)延安干部學(xué)院緊密結(jié)合，策劃出版了主題出版圖書(shū)“紅色文化·延安記憶”系列圖書(shū)。該系列主題出版圖書(shū)深入貫徹了習(xí)近平總書(shū)記重要講話系列精神，與時(shí)俱進(jìn)弘揚(yáng)延安精神，推動(dòng)全面從嚴(yán)治黨，原生態(tài)、多角度地展示黨中央在延安13年的時(shí)代風(fēng)貌，幫助讀者更客觀、更深入地感悟和理解延安精神。
自2012年11月推出中國(guó)夢(mèng)后，全國(guó)各地紛紛做出響應(yīng)，相繼推出了行業(yè)夢(mèng)與各地的地方夢(mèng)，掀起了做夢(mèng)熱潮?？萍碱?lèi)出版社世界圖書(shū)出版西安有限公司，根據(jù)地方資源和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與陜西省委宣傳部緊密結(jié)合，策劃出版了“中國(guó)夢(mèng)·陜西夢(mèng)”主題出版圖書(shū)“老陜這一年”系列圖書(shū)。從2013年開(kāi)始，在年末出版《老陜這一年》，導(dǎo)向鮮明，總結(jié)和展示陜西這一年各地市、各行業(yè)的發(fā)展變化、取得的成就；年初推出《老陜干些啥》，指出了陜西新的一年工作安排和工作重點(diǎn)，關(guān)系到每個(gè)陜西大眾的切身利益，受到了陜西廣大干部群眾的關(guān)注。其中，《2014，老陜這一年》和《2015，老陜干些啥》分別獲得“2015年陜西省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。像這樣的主題出版物，自然會(huì)贏得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
三、科技編輯要注重創(chuàng)新形式的呈現(xiàn)，內(nèi)容的表達(dá)，要有強(qiáng)烈的讀者意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)
做好主題出版，除了做好選題策劃，還要注重創(chuàng)新，包括從形式制作、各種載體和內(nèi)容表達(dá)方面、題材視角方面的創(chuàng)新。大多數(shù)科技編輯嚴(yán)謹(jǐn)性有余，市場(chǎng)性不足?？萍季庉嬕龊弥黝}出版，更要多下工夫，多研究市場(chǎng)信息，要有強(qiáng)烈的讀者意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。
首先，要有強(qiáng)烈的讀者意識(shí)，要從每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，想讀者所想，內(nèi)容和語(yǔ)言表達(dá)更要接地氣。如科技類(lèi)出版社世界圖書(shū)出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書(shū)“老陜這一年”系列，“老陜”兩字有親切感、有凝聚力，“接地氣”?！独详冞@一年》采用圖文并茂的形式，秉承“用陜西話說(shuō)老陜事”的原則，全面又有重點(diǎn)、客觀又靈動(dòng)。該書(shū)用群眾語(yǔ)言、講百姓故事的方式，以小故事大題材、小人物大背景為切入點(diǎn)，生動(dòng)展示了陜西各行各業(yè)的發(fā)展變化和成就，彰顯人文陜西新風(fēng)貌、新變化。該系列圖書(shū)一經(jīng)出版，深受陜西讀者的好評(píng)。
其次，要有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在媒體傳播當(dāng)中的運(yùn)用，精準(zhǔn)滿足用戶的需求。如科技類(lèi)出版社世界圖書(shū)出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書(shū)“紅色文化·延安記憶”系列圖書(shū)，編輯有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)，根據(jù)中國(guó)延安干部學(xué)院開(kāi)通的在線學(xué)習(xí)教育欄目“延安微課堂”，通過(guò)出版單位的微信公眾平臺(tái)和手機(jī)報(bào)進(jìn)行宣傳推廣，并在出版的系列圖書(shū)封面上印有視頻播放鏈接二維碼，方便讀者用戶通過(guò)手機(jī)掃碼看視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)在媒體傳播當(dāng)中的巧妙運(yùn)用，不僅增加圖書(shū)的市場(chǎng)銷(xiāo)售，而且通過(guò)粉絲流量的導(dǎo)引，進(jìn)一步增強(qiáng)了出版單位品牌的建設(shè)。
四、科技編輯要制定主題出版項(xiàng)目進(jìn)度和質(zhì)量保障措施，確保圖書(shū)按時(shí)保質(zhì)保量完成
（一）組織機(jī)構(gòu)和人員安排
第一，主題出版項(xiàng)目在正式確立后，應(yīng)成立“主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目編輯出版委員會(huì)”，建議由出版社社長(zhǎng)或總編輯擔(dān)任主任，直接統(tǒng)管負(fù)責(zé)，編輯部、出版部、發(fā)行部、財(cái)務(wù)部等人員全力配合。
第二，根據(jù)主題出版項(xiàng)目的規(guī)模和市場(chǎng)情況，從出版單位內(nèi)抽調(diào)若干名具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)和一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)的編輯全程參與。
第三，根據(jù)主題出版項(xiàng)目重點(diǎn)方向和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域范圍，確定是否外聘了社外資深編輯參與，并對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)審讀，確保導(dǎo)向無(wú)問(wèn)題。
第四，“主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目編輯出版委員會(huì)”應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目情況，制訂編校規(guī)范和條例，統(tǒng)一要求，并需要對(duì)編輯人員和專(zhuān)業(yè)校對(duì)人員進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)，確保編校質(zhì)量無(wú)問(wèn)題。
（二）項(xiàng)目資金需求和來(lái)源
主題出版項(xiàng)目的出版，投入費(fèi)用較大，應(yīng)積極申報(bào)各種資金補(bǔ)貼，如國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目、當(dāng)?shù)匦侣劤霭鎻V電局重點(diǎn)圖書(shū)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目、所屬集團(tuán)重點(diǎn)圖書(shū)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目等。除了申報(bào)各種資金補(bǔ)貼外，出版單位還應(yīng)自籌一部分資金，避免主題出版項(xiàng)目資金不足，影響正常進(jìn)度。
（三）可能導(dǎo)致項(xiàng)目完成延期的因素
主題出版項(xiàng)目性質(zhì)決定了其重要性、重大性和時(shí)效性。多數(shù)主題出版項(xiàng)目需要向國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)行重大選題備案，需要一定時(shí)間等待審核通過(guò)后，方能申報(bào)選題，按審核要求出版，可能會(huì)導(dǎo)致主題出版項(xiàng)目完成延期。
針對(duì)須履行重大選題報(bào)備的主題出版項(xiàng)目，應(yīng)提前做好時(shí)間規(guī)劃，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)域權(quán)威人士進(jìn)行專(zhuān)業(yè)審讀，確保無(wú)導(dǎo)向問(wèn)題、無(wú)政治問(wèn)題、無(wú)編校質(zhì)量問(wèn)題，稿件做到“齊清定”，再履行重大選題報(bào)備程序，積極聯(lián)系重大選題備案部門(mén)，掌握審讀進(jìn)度，爭(zhēng)取縮短書(shū)稿送審時(shí)間。
五、科技編輯主題出版營(yíng)銷(xiāo)既要合理“借力”，又要定點(diǎn)“發(fā)力”
科技出版出版社主題出版營(yíng)銷(xiāo)“既要有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，又要懂得‘借力’的作用；既要與一般圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)積極的競(jìng)爭(zhēng)，又有利用自身優(yōu)勢(shì)拓展?fàn)I銷(xiāo)領(lǐng)域，及時(shí)‘發(fā)力’；既要合理‘借力’，又要定點(diǎn)‘發(fā)力’” [6]。如科技類(lèi)出版社世界圖書(shū)出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書(shū)“紅色文化·延安記憶”系列之《延安大學(xué)?！吩诔霭嫔鲜泻?，2016年榮獲“第三屆全國(guó)黨員教育培訓(xùn)教材展示交流活動(dòng)優(yōu)秀教材”，并在共產(chǎn)黨員網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站進(jìn)行刊載推薦。該出版單位合理“借力”，積極向中共陜西省委宣傳部有關(guān)部門(mén)建議，并將《延安大學(xué)?！妨袨椤蛾P(guān)于推薦2016年度全省黨員干部學(xué)習(xí)基本書(shū)目的通知》中的推薦書(shū)目，由陜西省新華書(shū)店統(tǒng)一采購(gòu)配發(fā)給省直機(jī)關(guān)干部學(xué)習(xí)。同時(shí)該出版單位又及時(shí)“發(fā)力”，借機(jī)在線上開(kāi)展了一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣活動(dòng)，并通過(guò)三大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)促銷(xiāo)，大力宣傳。主題出版圖書(shū)《延安大學(xué)?！穼?shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效統(tǒng)一。
六、結(jié)語(yǔ)
中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)鄔書(shū)林說(shuō)，“科技類(lèi)出版社要按科技出版規(guī)律辦事，準(zhǔn)確把握住科技出版的功能，努力提高質(zhì)量，靠高水平的創(chuàng)新圖書(shū)贏得讀者”[7] ?？萍碱?lèi)出版社正在整合自身資源與專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，正在不斷調(diào)整出版思路，在媒介不斷融合的新形勢(shì)下，遵循市場(chǎng)規(guī)律，把握出版時(shí)機(jī)，做好主題出版，同其他類(lèi)出版社一起成長(zhǎng)，一起引領(lǐng)中國(guó)出版。科技編輯要有政治意識(shí)，要時(shí)刻關(guān)注和深入解讀國(guó)家大政方針，學(xué)習(xí)新知識(shí)，明確政治導(dǎo)向；要結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)資源，深挖主題出版選題，注重差異化選擇；要注重創(chuàng)新形式的呈現(xiàn)，內(nèi)容的表達(dá)，要有強(qiáng)烈的讀者意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)；要制定主題出版項(xiàng)目進(jìn)度和質(zhì)量保障措施，確保圖書(shū)按時(shí)保質(zhì)保量完成；既要合理“借力”，又要定點(diǎn)“發(fā)力”。總之，科技編輯做好主題出版更要揚(yáng)長(zhǎng)避短，另辟蹊徑，與時(shí)俱進(jìn)，精耕細(xì)作，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；更要不忘初心，砥礪奮進(jìn)。（轉(zhuǎn)自今傳媒）
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